海星体育直播|五家中超俱乐部名称审核未通过 足协要求月底前重新申报符合规范

中国足球协会正式向各职业俱乐部下发了关于2025赛季俱乐部名称规范审核的初步结果通知，根据通知内容，本赛季提交中性名申报材料的中超俱乐部中，有五家未能通过足协的首次审核，足协已明确要求这些俱乐部在本月底前，依据相关规范重新提交申请材料,以确保新赛季各级联赛的规范性与稳定性。

据了解，此次审核是基于《中国足球协会职业俱乐部名称规范（2025年修订版）》的要求进行的，该规范在延续此前“去企业化”、强调文化传承和地域认同的核心理念基础上，进一步细化了名称的独特性、文化内涵及长期稳定性等标准，足协相关部门组建了专项审核小组,对提交的名称进行了多轮评估。

此次未通过审核的五家俱乐部，其申报名称被审核小组认为主要存在以下几类问题：一是名称虽为中文，但蕴含的文化指向较为模糊或牵强，未能清晰、有力地体现与所在城市、地区的深厚历史或人文纽带；二是名称在创意上过于侧重抽象概念或单一意象，在辨识度、传播力以及球迷的情感共鸣方面可能存有不足；三是个别名称被认为仍存在与关联企业进行隐性商业链接的嫌疑，未能完全符合“中性化”的硬性要求。

足协在反馈意见中，并未对具体俱乐部名称进行公开点名，但已向相关俱乐部进行了详细的书面说明和指导，一位接近足协的知情人士透露：“审核的出发点是希望俱乐部名称能够真正成为一支球队和一座城市的文化符号，而非短期营销的产物，有些申报名称听起来不错，但经不起推敲，缺乏历史的沉淀感和群体的归属感，足协希望俱乐部能更深入挖掘本地文化资源，提出更扎实、更具生命力的方案。”

针对此次审核结果，足球界人士和球迷群体反应不一，部分球迷对足协严格执行规范表示理解，认为这有利于俱乐部品牌的长期建设和球迷文化的培育，资深体育评论员张远指出：“名称中性化改革进入深化阶段，细节决定成败，一个能历经风雨、深入人心的好名字，需要时间打磨，也需要决策的审慎，暂时的‘未通过’不是否定，而是为了追求更优解，足协的严格把关，从长远看是对俱乐部和联赛资产的一种保护。”

也有声音表示担忧，一些俱乐部管理层人士私下坦言，在兼顾投资人意愿、市场宣传与足协严格规范之间寻找平衡点，确实面临挑战，尤其是对于一些正处于股权结构调整或经营压力较大的俱乐部而言,反复修改名称可能牵扯额外的行政与品牌重塑成本。

此次“未通过”事件，也折射出中国职业足球俱乐部在品牌独立化运营道路上的探索与阵痛，自中性名政策推行以来，各俱乐部经历了从最初的不适应到逐步探索的过程，2025年版规范的进一步细化,意味着足协希望将俱乐部名称彻底打造为脱离母公司商业周期波动的永久性文化资产。

根据要求，五家俱乐部需在五月三十一日前，提交修改后的名称及相关论证材料，足协审核小组将进行复核，若再次审核仍未通过，根据相关规定，足协保留在必要时依据俱乐部属地等原则，指定临时名称用于新赛季注册的可能性,但这显然是各方都不愿看到的结果。

业内普遍认为，此次审核风波将对其他俱乐部以及未来有意进入职业足球领域的主体起到明确的警示和示范作用，它强调了俱乐部名称的严肃性和战略性，不再是可随意更改的商业标签，俱乐部在构思名称时，必须更加注重其文化根源、法律风险以及在社会公众中的接受度。

值得注意的是，随着2025赛季中超联赛在商务开发、球迷服务等方面力求创新突破，俱乐部品牌形象的整体性与健康度变得尤为重要，一个稳定、积极且富有归属感的俱乐部名称，是构建强大球迷社群、开发周边产品和传承俱乐部历史的基石。

本次名称审核进程，预计将成为观察中国足协在新周期内如何平衡管理刚性、俱乐部自主性与足球文化培育的一个窗口，月底的再次提交与审核结果，将直接影响相关俱乐部新赛季的视觉形象与宣传起点，所有俱乐部与广大球迷，都期待着一个既符合规范,又能承载激情与梦想的称号最终诞生在绿茵场边。

中国足球的职业化改革道阻且长，俱乐部名称的规范化仅是其中一环，但其象征意义不容小觑，它关乎身份认同，关乎文化传承，更关乎职业足球如何在中国社会扎根生长，五家俱乐部的“二次申报”，不仅是一次行政程序,更是一次对中国足球文化内涵的再思考与再出发。